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hb电子游艺:上海是文创产业的沃土

时间:2018-9-14 12:06:06  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:怎样概括改革开放四十年里上海的变化?朱琪用网上流传的几张照片给出了回答。每隔十年同一地点的一张照片,记录着陆家嘴的变迁,除了拔地而起的满目高楼,照片中的天也更蓝,水也更清,街道也更鲜艳多彩了。朱琪说,城市的发展,不用查数字,看色彩就行。尊重色彩的城市,一定经过科学规划,一定洋溢人...

    怎样概括改革开放四十年里上海的变化?朱琪用网上流传的几张照片给出了回答。每隔十年同一地点的一张照片,记录着陆家嘴的变迁,除了拔地而起的满目高楼,照片中的天也更蓝,水也更清,街道也更鲜艳多彩了。朱琪说,城市的发展,不用查数字,看色彩就行。尊重色彩的城市,一定经过科学规划,一定洋溢人文氛围,也一定是多元文化和而不同的大花园,比如上海。

  作为东方网创新研究院执行院长、上海文创家俱乐部“尚文会”的创始人和上海市创业指导专家团文创导师营的发起人,常年担任市政府文化创意产业财政扶持资金评审专家的朱琪,媒体人+文创人+产业人的三重标签,令他对时代变革和文创产业发展之间的联动关系具有高度的专业敏感。40年前出生于上海滩,20年前投身到互联网,朱琪的人生步伐与时代脉搏紧紧相扣。他选了“融合”这个词来概括波澜壮阔的时代变迁。

  文创产业的好时代:从“安好”到“美好”

  “互联网对人类发展的意义,不亚于无机物到有机物、单细胞到多细胞这样的生物进化变革,因为互联网让无数个体第一次因为彼此需求得以链接,得以协同,得以融合,得以构建起无穷大的生命共同体,这是人类历史上从未有过的。正是互联网的‘链接’本质,让整个社会生态得以解构和重组,这也是我们觉得很多事都被颠覆,都在变革的原因”。在朱琪看来,互联网不仅是技术或者产业,甚至不仅是思维方式,而是一种全新的社会关系。这种社会关系为产业变革带来的特征就是“融合”。朱琪认为文创产业就是个典型的融合业态。上海的文创产业是十一个独立产业的集聚融合,文创产业又在融合中不断成为其他传统产业转型升级的黏合剂和催化剂,比如文创与旅游结合,文创与教育结合,文创与科技结合,文创与金融结合,文创与地产结合……“文创+”与“互联网+”就是在跨界与链接中,演绎着这个时代变迁中融合的力量。

  朱琪坚信如今文创产业碰上了最好的时代机遇,产业需求已经发生了变化。十九大报告提出,新时代人民群众的需要已经从“物质文化需要”发展到“美好生活需要”。朱琪的理解是,改革开放之初,社会从相对无序重新回归有序,人们迫切追求的是安全感,从物质文化需求到精神文化需求,体现的是“安好的生活需要”,其消费追求的是性价比。而改革开放40年来,经济高速发展和随之的商业社会秩序逐渐形成,“美好的生活需要”更强调体验感,其消费追求的不仅是东西和市场同比价格的对照,而是东西和自身身心满足的匹配。这为文创产业发展奠定了庞大而持续的消费需求。

  文创政策的好角色:做“园丁”不做“木匠”

  在朱琪看来,海纳百川的上海给了文创产业的融合和需求以无限宽广的舞台。去年年末,市政府颁布了“文创50条”,今年打响上海四个品牌又成为整个城市文化建设的重中之重,近来新颁布的“上海扩大开放100条”,更是打出了政策引导和氛围营造的一连串漂亮组合拳。“这套拳法很懂上海,也很有智慧”,朱琪表示“文创50条”是上海文创产业推进发展的“实事清单”,“开放100条”则可视为深化上海城市精神和优势的“操作指南”。

  “上海的核心竞争力从来不是来自政策红利的洼地,而是源于营商规则的高地。”朱琪坦言,洼地的积水可能干涸,而高地的秩序却能在日复一日的积累中愈加完善。

  近日,《中国城市新文创活力排行》颁布,传播活力上海居第二,人才活力居第三,政策活力上海只居第四,有人唏嘘,朱琪却为此鼓掌。“一个城市的政策活力过强,政策的干预和介入难免过多。”上海的文创产业已经迈过了靠政策启动的产业布局初期;通过七年扶持资金等尊重市场的政策引导措施,从公共服务平台到产业集聚园区,从行业龙头企业到小微文创公司,从文化资本市场到跨界融合项目,产业机遇不断扩容,普适环境日益完善。上海文创产业的大花园日益成形,政府的角色越来越像花园培土的园丁,而非插手塑形的木匠。文创人的好标签:既“用心”也“会玩”

  上海无疑是培育和发展文创产业的沃土。什么样的人适合成为时代的弄潮儿,从事文创事业?朱琪笑称:“打着文创标签的人,总有点疯魔,我把这疯魔理解为两个词:用心+会玩。用心才能动人心,会玩才能让有意思的事变成好生意。

  文创是非标产业,缺乏标准化的运营模型,很难在投身之际就精确核算投入产出,这让很多生意人望而却步;文创又是融合产业,充满产业跨界产生的新玩法,需要专才也需要通才,更需要怪才和鬼才,自己会玩才能让别人为你设计的玩法买单”。所谓“不疯魔,不成活”,用在文创人身上再合适不过了。

  文创上海的好生意:一个手掌数不完

  上海有哪些文创好生意,朱琪表示“一个手掌五个手指可数不过来”。首当其冲的C位,他给了“IP运营”。朱琪表示,化无形为有形,用需求变现,用规则保障,都是上海所长。“上海扩大开放100条”中突出了知识产权保护,这是利好。“知识产权(IP)是文化产业的基本内核。说到文化产业的版权,容易让人只把它理解为版权保护,这是IP运营的前提保障,但绝非核心和主体。”朱琪认为,从文创产业角度理解IP有三重维度:IP如何转换、IP如何变现、IP如何维护。不能转换的IP缺乏商业价值,不能变现的IP缺乏产业属性。“梵高的星空印到丝巾上和莫奈的花园复原成场景,IP运营能力和商业前景高下立现。”朱琪相信,对于国际化视野的上海来说,专注需求把握,专注跨界融合,专注成本优化、专注体验营造、专注资本借力的IP运营玩法必然有钱途。

  第二个C位,朱琪给了“文旅融合”。以红色文创产品为例,他认为,上海三大文化品牌中的红色文化举旗不难、落地难,落到人心更难。一个城市的红色基因,只停留在几个建筑的展柜里,充其量是守株待兔;物化为文创纪念品,倒能起到主动出击多次传播的效果。他认为做好红色文创有三个原则:策划层面,跳出遗址看遗址,遗址本身就是红色文化的衍生品不是本体,简单复制遗址图案造型,是舍本逐末;设计层面,联动参观想创意,所有文旅纪念品都是依靠文旅参观作为冲动消费的预设场景,参观场景与纪念品的一体融合至关重要;市场层面,文创纪念品是商品,必须符合商品流通的模式和规则,从定价、客群、渠道、营销都得用专业化的商业模式来操作。好的文创品因共鸣而流通。红色文化的文创品市场,是蓝海不是红海,靠双向激发不靠闭门制造。

  第三、第四、第五个C位,朱琪分别给了“电竞产业”、“影视产业”和“艺术品产业”。电竞产业源于上海作为“全球电竞之都”的新头衔。上海已是设计之都、时尚之都,正要做科创之都,还是台风结界的魔都。全球电竞之都,伟大任务背后是三个得天独厚的法宝:庞大的消费群体、兼容、多元的文化视野,完善的竞技规则环境。上海电竞产业潜力巨大,既要依托龙头标杆企业打造特色产业园区,也要做强本土电竞赛事品牌,加快衍生品市场开发,全力打造完整产业链。应该说,上海打造电竞之都有天时地利人和的大优势,也有0-1的产业基础,打造龙头标杆是当务之急。

  影视产业,在朱琪看来是一条清晰的产业链。北京有审批权限、人才要素、资本攒聚的优势,浙江有体制灵活、敢想敢干的长处,上海是百年前的电影之都,要发挥自身在后期技术研发制作、国际市场发行和引进、IP全市场要素运营等领域的潜力,针对性实现某些产业环节的聚焦发力。

  艺术品产业,是朱琪亲身经历的产业。他认为艺术品、文物是个很主观的定义,文物伴随着人产生,伴随着时间增值,而人和时间又都是无涯的。朱琪认为探索构建文物流通价值分级体系、文物表外资产表内化机制、文物退出性特许经营模式,适时适度,盘活存量,自我造血,有助于文物保护事业和文玩流通产业。

  朱琪坦言,文创产业正在从统计学概念中逐渐走出自己的外延和内涵,脱虚入实,在不断清晰的管理机制、条线归口和产业边界进程中,或许是当下经济“补中益气、祛湿化痰”的一剂药。

  时代变迁,未来有诸多未知,但也充满着希望和美好。朱琪坦言,自己也是改革开放的受益者,“十多年前,我还是一个记者,根本没想到自己今天会去研究文创产业,分管集团的战略规划投资项目。”高速发展的社会,给每个人带来了变化。上海,已经成为创新者的乐园,在带给人们不可预期的未知的同时,也将给敢于创新的人更多的惊喜。


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